SEO/SEM und was dahinter steckt!
Wer sich mit Online-Marketing auseinandersetzt wird schnell auf zwei Abkürzungen treffen – SEO und SEM. Doch was bedeuten diese?
SEO = SearchEngine Optimization (deutsch: Suchmaschinenoptimierung)
SEM = SearchEngine Marketing (deutsch: Suchmaschinenwerbung)
Nachdem dieses erstmal geklärt ist, stellen sich jedoch viele weitere Fragen. Vorallem, was muss man genau darunter verstehen und wie sieht solch eine Optimierung und Werbung aus?
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO – SearchEngine Optimization)
SEO wird betrieben um bei der Abfrage einer Suchmaschine möglichst gut gefunden und platziert zu werden. Wie Sie sich sicherlich gut aus eigenen Erfahrungen vorstellen können ist ein Eintrag in den Suchergebnissen, der erst auf Seite 10 erscheint und somit nur durch viele weitere Klicks zu erreichen ist, für den Benutzer unrelevant. Messungen und Studien hierzu zeigen immer wieder, dass maximal die ersten 3 Seiten der Suchmaschinenausgabe (den sogenannten SERPS) überhaupt angesurft werden. Alles danach hat, wirtschaftlich gesehen, keine Bedeutung mehr. Wenn man sich auch die weiteren Ergebnisse anschaut, wird man vielleicht auch mal etwas besonderes finden, welches eigentlich einen besseren Rang verdient hätte, aber diese Ausnahmen sind wie eine Schatzsuche und somit mit viel Glück verbunden, worauf man als Unternehmer bzw. Webseitenbetreiber nicht bauen sollte.
Sie sind nun mit Ihrer Webseite online und fragen sich warum wird meine Seite nur schlecht oder garnicht gefunden. Erstmal muss hierzu erwähnt werden, dass dies keine primäre Aussage über die Qualität Ihres Onlineangebotes ist. Und genau da greift nun die Suchmaschinenoptimierung. Wobei viele zuerst das Wort Optimierung als positiv aufgreifen und anfangen Ihre Inhalte zu verändern und zu überarbeiten. Man sollte hier aber viel mehr den Augenmerk auf “Maschine” legen. Den rein technisch gesehen ist eine Seite wie Google nichts anderes als ein Programm welches nach bestimmten Kriterien abläuft. Diese Maschine kennt nicht den Geschmack, die Vorlieben oder gar die Gedanken, die der Benutzer hat, wenn er sich dieser bedient. Hier laufen also Algorhytmen und Filter, welche die eingegebene Suchanfrage mit den Angaben der Internetseite vergleicht und nach den häufigsten Übereinstimmung und vielen weiteren Punkten sortiert ausgibt.
Wie erwähnt handelt es sich hierbei um eine Maschine, die rein logisch ihr Programm abarbeitet. So eine Maschine hat keine Augen und keine Emotionen. Daher ist das Design für eben diese überhaupt nicht bewertbar. Ebenso wenig versteht sie Wortwitz, eigentlich versteht sie überhaupt nichts von dem was auf Ihrer Webseite geschrieben steht. Daher ist die wichtigste Frage: Wie sieht die Suchmaschine meine Seite?
Und eben dieses Wissen ist es, was für die Suchmaschinenoptimierung nötig ist. Da Google und Co. aber auch Unternehmen sind und solche von der Art, die Ihre Arbeitsweisen mehr als alle anderen geheim halten, ist es für den Laien unmöglich herauszufinden, welche Punkte die Suchmaschine berücksichtigt.
Nun kann man sich natürlich in dieses Gebiet einarbeiten und wird weitere Begriffe finden, wie META-Angaben, Keywords, Schlüsselwortdichte und viele mehr aus Fach- und Programmierjargon. Doch das bedeutet auch wieder viel Zeitaufwand, der besser in Ihr Kerngeschäft investiert wäre.
Das Suchmaschinenmarketing (SEM – SearchEngine Marketing)
Hierbei bedient man sich der Tatsache, dass Suchmaschinen zu den am häufigsten aufgerufen Seiten im Internet gehören. Das macht Sie zu optimalen Plattformen für Werbung. Jedem ist bestimmt schonmal bei Google die rechte Spalte mit Anzeigen aufgefallen, die neben den Suchergebnissen angezeigt wird. Passend zur Suchanfrage werden hier explizite Angebot ausgeworfen. Es werden also entsprechenden der Suchanfrage die Anzeigen angezeigt die thematisch den Suchenden interessieren können.
Eine bekannte Anwendung in diesem Bereich ist Google AdWords. Hiermit lässt sich mit geringen Kosten schnell, einfach und mit hoher Transparenz ein mehr an Seitenbesuchern generieren, vorausgesetzt – wie beim SEO – kennt man sich in der Arbeitsweise der Suchmaschine aus und weiß nach welchen Kriterien die Anzeigen ausgewählt werden, welche dann dem Suchenden angezeigt wird.
Weitere Informationen hierzu finden Sie auch in unserem Artikel Social Media Marketing.
Nun haben sie einen groben Überblick über die Bereiche SEO und SEM bekommen. Wenn diese Verfahren interessant für Sie sind und Sie weiter mit diesen mächtigen Werkzeugen arbeiten möchten, dann steht Ihnen Publicity Medienagentur als kompetenter Partner gerne zur Verfügung.
Wie ein Google-Werbespot humorvoll aber treffend zeigte, sind Suchmaschinen in unserer Informationwelt die erste Anlaufstelle. Doch wie wird gesucht und wichtiger noch, wie wird man gefunden? SEO und SEM sind die Schlüsselwörter dieser Philosophie. Publicity kann Ihnen dabei helfen.
